随着市场经济、信息技术、营销渠道、移动智能设备等的迅速发展，网络营销已经步入新时代,在市场营销中越来越受到重视。在了解网络营销这个“新鲜”的关键词时,我们首先来认识一下网络营销的定义、特点和优势等。

什么是网络营销？

网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分,是为实现企业整体经营目标所进行的以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种商业活动。简单来说,Q0网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的全面营销活动。该过程由市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、售后服务反馈信息等环节组成。

网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的。尤其是万维网（WwWW)、电子邮件(E-mail）、搜索引擎、社交软件和新媒体等得到广泛应用后,网络营销的价值变得越来越明显。其中,可以利用的手段众多,如 E-mail营销、微信营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销和SEO（搜索引擎优化)排名营销等。总体来讲,凡是以互联网或移动互联网为主要平台开展的各种营销活动,都可称为网络营销。

作为在互联网上进行的营销活动,网络营销不是僵化的概念。虽然它的基本营销目的与其他营销形式是一致的,但是随着信息技术的不断发展,网络营销的内涵和手段在不断发展演变。不同的人对网络营销的理解存在细微差异，为了领会网络营销的精髓，我们需要进一步了解网络营销的内涵。

1.网络营销不等于网上销售

网络营销本身并不等于网上销售是网络营销发展到一定阶段后产生的现象，很多情况下还表现为提高企业销售。一方面,网络营销的昌的不仅是促进网上销售,的品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布渠道和改善客户服务等;另一方面,网上销售的推广手段也不仅仅只有网络营销,还有许多传统方式,如传统媒体、广告宣传、发布新闻和印发宣传册等。

2.网络营销不等于电子商务

电子商务主要是指交易方式的电子化,是利用互联网进行的各种商务活动的总和。我们可以将电子商务简单地理解为电子交易,电子商务强调的是交易行为和方式。因此,可以说网络营销是电子商务的基础,在具备开展电电子商务活动的条件时,企业同样可以开展网络营销。网络营销只是一种手段,无论传统企业还是互联网企业,都需要网络营销,但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。

3.网络营销不等于网站推广

网络营销的开展需要科学地制订网络营销目标与计划,因而不能片面地认为网络营销就是网站推广,网站推广只是网络营销的基础性内容。单纯进行网站推广,其营销效果会大打折扣。

企业往往会发现,虽然网站访问量提高了,关键词搜索也便用了,却没有带来多少客户和订单。这是因为配套的网络营销措施不到位,所以,企业在开展网络络营销时,要制订包括网站推广在内的系统且周密的络营销计划，以达到预期效果。

营销就是网站推广，网站推广只是网络营销的基础性内容。单纯进行网站推广，其营销效果会大打折扣。企业往往会发现，虽然网站访问量提高了，关键词搜索也使用了，却没有带来多少客户和订单。这是因为配套的网络营销措施不到位，所以，企业在开展网络营销时，要制订包括网站推广在内的系统且周密的网络营销计划，以达到预期效果。

4、网络营销是手段而不是目的

网络营销具有明确的目的和手段，但网络营销本身不是目的。网络营销是为实现网上销售目的而开展的一项基本活动。网络营销是营造网上经营环境的过程，也就是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调它们之间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段。

5.网络营销不是孤立存在的

许多企业开展网络营销的随意性很强，往往是根据网络营销平台的建议进行的，企业营销部门几乎不参与，网络营销成了营销平台的“表演秀”。事实上，网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销应被看作传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销与传统营销之间并不冲突。由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点，因此它有相对独立的理论和方法体系。在营销实践中，往往是传统营销与网络营销并存。